博X's Blog

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在很多人看来，新浪博客的营销和推广工作在门户网站博客中是最成功的，以往的成功案例很多（像邀请名人开博、名人博客论战等）。这些成功的推广营销活动除了在商业上取得成功之外，也取得了很好的社会效益。像在在“名人新浪开博”活动中，通过邀请名人在新浪开博客，进一步推动了博客主流化；与点击量高的博主分享广告收益，则在博客赢利模式上进行了有意义的尝试。而最近新浪发起的一系列“我XX”的活动似乎已逐渐偏离了这一路线。 

    新浪最近借奥运之风发起的包括“我突破”、“我记录”和“我评论”等等一系列新的营销活动一开始声势浩大，而且有阶段性的进行推广。开始这一系列活动搞的如火如荼，吸引无数博友的参与。甚至连我这样的“七十年代末”也曾一时头脑发热和好奇，参加了“我突破”活动。为了那虚无缥缈的奖金和荣耀，在QQ和MSN上给相熟朋友们发信息，让其浏览我无甚实质内容的博文并在其后留言评论。

    而“我评论”活动则将无聊的评论退至顶峰，甚多博客用户则直接写出“XXX期待您的回访”之类的评论或留言。在放纵“垃圾评论”之余，新浪对博客文章和评论不合理的审查还在继续（详见王清老师文章：闲言意识流 ）。无怪乎少数有识之士发出了“厌烦了各种加精，期待认真的博文评论！”的呼声！

    新浪在此次活动中引入了短信拉票机制，看来已消化了超女短信赢利模式，并将其应用在在更为广大的博客拥护群中。相信新浪在这一博推广活动中不会再像以往的博客推广活动往那样“赔本赚吆喝”，一定会赚得瓢钵满盈（毕竟华尔街的分析师们一直盯着它呢），这倒也不失为对博客盈利模式的另一个大胆地探索。只是新浪博客在坐拥现金流和网站流量上升的双重成功之时，是否会注意到此轮推广营销活动中精神内容的贫乏？

    离奥运开幕还有很长一段时间，这段时间也会是各个网站各显身手和神通的大好时机。然而，如何在奥运推广营销中提升社会效益，多点文化氛围，少点喧嚣和铜臭，确实需要好好动动脑筋......